一、更低的投入。
微信小程序的投入很低，远远低于传统的 B2C 商城，京东和天猫店主加盟一般需要支付多种价格。以京东、服装品类为例：网站操作费，每月 就要1000 元;保证金需要 3 万元;交易费率，每笔交易抽取 7%～8%(FBP/SOP)，根据不同的品类，费率还不一样，天猫与京东也不同，但类似，开店投入高昂。
而在微信小程序上开商城，涉及到的价格通常只有两项：店铺创建或维护投入 + 微信支付的费率。如果操作第三方模版生成的微信小程序，搭建投入加上 1 年的服务费一般不会超过 1 万元;而微信支付的费率为每笔 0.6%。如此算来，电商小程序的投入与传统的电商相比会相差 5～6 个点。而且对于一个商家来说，他有足够的动力引导老顾客的「重复购买」(例如 30%)，那么多出来的利润，算起来将会是一个很可观的数字。说到这，就不得不提电商小程序的第二大优点。
二、与微信商城相比，用户体验好。
在微信小程序之前，微信里的商城通常用 H5 制作，H5的体验比起微信小程序就差很多。用户在第一次打开的时候一般比较慢，这一点跟微信小程序差不多。一方面对于用户来说，让用户的搜索流程进一步简化，很大程度上提升了用户的体验。另一方面对于商家而言，线下实体店的商家可以借助附近的微信小程序来扩大自己的服务范畴，也可以借此将线上线下的场景融合起来，形成良好的品牌扩散。
商城小程序还有另一个优点，就是降低了重复购买的难度。如果你关掉 H5 商城，下次想找到就很难了，要么去翻过去的聊天记录，大多需要通过订阅号、服务号的菜单栏去找。而微信小程序用过之后，可以在历史菜单中找到，路径缩短了很多，转化率就会大不一样。
三、用户渗透率高。
微信作为国民应用，生态已非常完善，无论是城市用户、农村用户，成年人还是未成年人，都无需再做用户教育。此外，由于用户的习惯已经形成，很多传统的电商无法渗透的到的中老年群体、农村群体，也可以通过微信小程序直达，这是微信小程序的一个很大的优点。
四、支付有亮点。
商城小程序需要申请微信支付，现在申请微信支付需要营业执照，要么是公司，要么是个体商户，个人是无法申请的。而 HTML5 商城的支付接口一般是第三方的提供。两种有不同的特色：HTML5 商城可能很多是个体微商，商城小程序只能是公司，微信小程序对客户的保障性更好。HTML5 商城交易完成后，钱先给到第三方网站，之后再分给商户，这中间可能有一定的时间间隔。而微信小程序是通过微信支付交易，交易完成后，钱直接打到商户的账户上(扣除微信 0.6% 的分成)。账期相对更短，这相当于一个较大的升级。
五、流量来源更多样。
在 H5 商城年代，真正做微商挣到钱的人无非两类：通过朋友圈做分销(甚至违法传销);大的自媒体/微信公众号。前一类难免存在违规，或者是把熟人坑了一把。后者则多依赖大的自媒体/微信公众号。他们之所以可以从电商那里获益，原因在于它有源源不断的「一次性消费」流量。比如通过爆款文章、微信公众号底部 tab，或者文章内的二维码。但用户一旦关掉，就很难再找到入口，很难产生重复购买。
另外，也有些人会把用户引导到天猫、京东上来完成购买，但跳转步骤麻烦造成转化率降低。微信小程序现在提供了很多免费的流量入口，微信小程序与微信公众号的关联也更为完美，微信小程序嵌入微信公众号的方式也让用户的整个阅读体验不一样，交易流程也更为顺畅。目前，像京东、拼多多、美团、唯品会、百果园等电商零售行业都开始在微信小程序做起了生意，并且都得益不少。而且微信小程序的支付方便，交易投入远远低于传统的电商。虽然这样说目前还为时尚早。不过咱们不妨假定一下，如果这个判断成立，预计未来通过微信小程序的 B2C 交易量将超过六千亿，除掉微信扣的服务费 0.6%仍是非常大的市场体量。
