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新年伊始,微信公开课如期而至,第一个出场的视频号无疑成为了焦点。


作为腾讯“全公司的希望”,视频号交上了一份亮眼的答卷。用了一个半小时的时间,从短视频、直播、直播电商三个方面展示了视频号过去这一年的成绩:


视频号原创内容播放量同比提升350%,点赞10w+的爆款内容增长186%;

视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;

直播带货销售额同比增长超8倍;平台公域购买转化率提升超过100%……


作为最原子化的内容组件,视频号与微信生态之间激发出了丰富的化学反应,也释放出巨大的能量。


2023年视频号趋势如何?有哪些发展的机会?


在过去的这一年,视频号被用户看见的机会也变多了。视频号很好地履行了“微信体系内最原子化的内容组件”的使命,与微信各场景逐步打通,为创作者和用户提供了更加流畅和便捷的体验。


2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%,平台原创内容播放量同比提升350%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞10w+的爆款内容增长186%。

越来越多不同背景、不同身份的作者跨越了职业、年龄、地域的限制,在视频号去创作内容,记录生活,也收获了优秀的成绩。


比如小狮日记,仅用6个作品就收获了6000万的播放和78万的粉丝;赵健的读书日记(西瓜数据专访《他在视频号读书也卖书,5个月成交额超千万》),通过自己的爱好读书,收获100多万粉丝。


在去年的微信公开课中就提到,重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容,如体育、音乐、剧情、才艺等垂类内容。


而今年,视频号也从以前的泛资讯类为主的形态,转变为内容丰富多元共生的全民消费平台。


● 泛娱乐内容播放量超过 185%;

● 泛生活内容同比增长 291%;

● 泛知识内容同比增长 109%;

● 泛资讯内容同比增长 237%。


丰富多元的内容,也带来了更多的用户消费增长,视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%,基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%。

用户在视频号的内容消费习惯逐渐养成,无论是用户的主动消费行为,还是平台推荐带来的流量,都有了很大程度的提升。


可以预见的是,在原创保护、【北极星计划】等平台产品能力、政策扶持之下,不同类型的创作者被看见的机会更大了。


有成长,更要有收入,变现是众多创作者的主要目的,也是持续创作的动力。


2022年,视频号团队针对不同量级的创作者,推出了不同的变现方式。


● 0-100 粉丝,直播打赏和直播带货权限;

● 100-1000粉丝,短视频小任务权限;

● 1000-10000 粉丝,商品分享权限;

● 10000+ 粉丝,互选广告权限。


除了上述内容外,视频号团队还表示,将加大对服务商的扶持力度,和产业带服务商、品牌带运营服务商和联盟招商团长进行合作,完善视频号直播电商的生态。


也将不断优化视频号的生态系统,为创作者和商家提供更多扶持和激励计划,让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。


在前不久的腾讯内部会议上,腾讯CEO马化腾表示“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望”


腾讯对视频号给予了厚望,同样众多创业者、投资人、品牌商家、创作者也对视频号给予了很大的期望。


2023年,3岁的视频号又会交上一份怎样的答卷,我们和大家一起期待。