当我们打开手机软件时，每个软件几乎都有“推荐”这一内容板块。举个例子，“推荐”板块的内容，就好像我们走进超市，能够看到琳琅满目的产品，而最终我们选择了什么产品，除了自身喜好决定外，还取决于超市给我们提供了哪些产品。这就是推荐机制的内涵，那些获得平台大力推荐的内容，自然能够拥有更大的曝光量，成为爆款的概率更高。
每个平台都有其独特的算法和推荐机制，这与平台的宗旨、理念相契合，视频号的推荐机制相对复杂一些，先通过社交推荐机制引爆短视频，再进行个性化推荐，根据视频的标签、话题、定位、位置等将短视频推荐给目标用户群体，其中，又根据短视频作品的数据反馈情况，进行流量的再次分配。
一、社交推荐机制：熟人关系的深层渗透
社交推荐机制是视频号与其他短视频平台推荐方式的最大不同，这也是微信这个即时社交通信软件赋予视频号的特殊推荐机制。视频号主页有三个板块，分别是“关注”“朋友”和“推荐”，其中最核心的板块就是“朋友”。一条短视频的观看用户具有相对显著的社交圈层效应，这就好比我们在超市挑选产品时，突然遇到一位好友，这位好友向我们推荐了一款产品，我们看了之后也觉得不错，于是购买了这款产品。
社交推荐机制正是如此。视频号的社交推荐机制的操作方式包括两个方面，即“点赞+多位朋友看过推荐”和“好友圈推荐”。
1、点赞+多位朋友看过推荐
在视频号主页中，“朋友”板块是其他短视频软件中几乎没有的。这个板块中呈现的内容，是用户的微信好友点赞或多位朋友看过的短视频。
在微信好友点赞过某条短视频后，微信“发现”页面的视频号这一栏上，会显示一个小红点，提示用户有好友点赞了某条短视频，还会将被点赞的视频号姓名和头像呈现出来，如图1所示。
图1
对于那些多位微信朋友观看过的短视频，也会在“朋友”这一板块中被推荐，如图2所示。
图2
2、好友圈推荐
视频号运营者几乎都有微信，微信中也添加了好友，在视频号运营者发布了短视频作品后，其微信好友能够通过社交推荐机制“刷”到其发布的短视频，这就是好友圈推荐机制。
以上两个推荐方式可以叠加产生效果，对于视频号运营者在作品发布初期做基础扩散非常有利。由于调动了微信好友，使短视频内容有了基础的数据表现，更利于短视频内容不断传播。
二、视频号官方流量分配机制：长尾效应的反复激发
在视频号作品发布后的第3个小时、第6个小时、第18个小时和第24个小时，会得到系统自身推荐。而在发布作品的第48个小时和第72个小时，系统会为作品再度进行微度推荐。如果72个小时之后该作品仍有观看量、点赞和评论，视频号作品将被反复推送。
这就是视频号的官方流量分配机制，遵循“3+6+18+24+48+72”这一法则，如图所示。把握好作品发布后的这几个时间点，对于打造爆款内容，让作品得到更多传播非常有益。
视频号的官方流量分配机制
在作品发布后，视频号首先会将作品推送给关注视频号的用户或运营者的好友，如果好友或关注者不感兴趣，那么该作品将不能进入更大的流量池。如果好友或关注者感兴趣，则会更大地触发流量推荐机制，该作品将进入更大的流量池，获得更高的权重，进而得到更多被推荐的机会。
这就意味着在视频号作品传播过程中，蕴含着极强的长尾效应，即视频号作品刚发布时，可能观看人数较多，但一段时间后，官方仍然会为内容优质的作品提供流量，作品扩散的时间成为一条长长的“尾巴”。
因此，有很多一开始传播效果一般的视频号作品，会在一段时间后突然火爆起来，这也是因为官方为该作品提供了流量。
三、个性化推荐机制：个人标签的全方位打造
在进行社交推荐、流量分配推荐的同时，视频号还会对短视频作品进行个性化推荐。个性化推荐是指针对视频号运营者打造的作品，将其按照一定的方式推荐给相应用户，包括按照兴趣推荐、地理推荐、热点推荐和随机推荐四种方式，如图所示。
视频号的官方流量分配机制
1、兴趣推荐
视频号后台会根据用户在视频号上的“使用痕迹”，对用户的使用行为进行记录，包括用户的年龄、职业、兴趣爱好、短视频内容偏好等，这些信息被大数据算法提取关键词后归类，然后视频号就会依据归类好的关键词，给用户推荐他们可能感兴趣的短视频作品，进行有目的的推广。
例如，喜欢美食的用户，就会被视频号推荐大量的美食测评和美食制作视频；热爱健身、汽车、美妆、户外的用户，会有很大可能被推荐相关类型的短视频作品。
依据这一推荐机制，视频号运营者可举一反三，在发布短视频内容时，用“#话题”标记相应的话题关键词，可以精准定位用户从而吸引粉丝。
2、地理推荐
地理推荐主要基于LBS[7]完成，常见的使用LBS的功能包括“同城”“附近的人”等。微信在更新了8.0版本后，将视频号中地理推荐功能进一步延伸，调整了原本微信发现页中“附近的人”这一板块，转变为“直播和附近”。
在“直播和附近”这一板块中，用户可以看到三个栏目，即“当地视频”“直播”和“附近的人”。这一举措直接弥补了视频号原本没有同城推荐的缺陷，使得视频号在地域内能够得到更为有效的传播。
利用这一推荐机制，视频号运营者可以很快在当地传播短视频作品，更容易激发用户对于“同城”“老乡”“附近的人”的好奇，进而得到更多关注。
拥有实体店的视频号运营者更需要利用地理推荐来获利，足够的点赞和评论也能吸引同城用户的关注。例如，视频号运营者“恩施小城车行”，将自己摩托车行所在地区的名称作为前缀发布短视频时，依靠恩施的定位吸引同城用户观看视频，进而促成生意往来。
3、热点推荐
世界各地每时每刻都会发生一些带有热点话题的事件，视频号会将包含热点话题事件的短视频作品汇总起来，在黄金时段进行最有效的推广。
在每个用户的推荐页面中，几乎时不时就会出现目前大众普遍比较关心的新闻性短视频作品，这些作品由于具有很强的话题性和时效性，所以传播起来也非常迅速。
同时，视频号在“看一看”板块中，加入了“热点视频”这一栏目，主要用于带有热点话题的短视频作品传播。用户点击观看视频，就会跳转至视频号页面。这一举措也扩大了视频号作品的传播范围。
视频号运营者在打造短视频作品时，可以有意识地贴合热点话题进行创作，刻意触发热点推荐机制。即使不是专业的新闻类视频号，依旧可以将热点话题融入短视频作品中，或是在文案、标题中呈现出来，以吸引用户的注意。
4、随机推荐
随机推荐是指视频号后台为用户随机、无规律地推荐一些短视频作品，将任意内容通过散列算法传播给任意用户。这一推荐机制的最底层要求是不进行无效的重复传播，即用户不会收到两个类似内容的推荐。
这种推荐方式没有规律可循，但在通常情况下，视频号后台为用户推荐的内容都是点赞量、观看量较多的内容，这类短视频内容优质，能够使用户在视频号平台上停留的时间加长。
总而言之，视频号推流的三架引擎，无时无刻不在影响着视频号运营者的短视频作品传播效果，为了获得更多推荐，将短视频作品传播得更广，打造优质内容是第一要义。
