道家学说创始人老子曾有一句名言：“有道无术，术尚可求也。有术无道，止于术。”这里的“道”，可以理解为事物的规律，即掌握规律，方法可以不断尝试或学习获得；但只掌握方法，不明白其中的规律，就只能停留在方法层面。视频号内容打造同样如此，视频号内容策划的方法不胜枚举，本文介绍的只是冰山一角，而理解打造视频号内容应该遵循的固有规律，才是不断输出高质量内容的关键。
稳定输出，坚持更新
“水滴石穿，非一日之功”，打造出一条点赞10万+的爆款短视频虽然不易，但如果只凭一两条短视频就妄图能够“一夜成名”，这是不可能的事情。因为所有“一夜成名”的背后，都有无数个日日夜夜不断努力的过程。视频号运营同样如此，只有坚持更新并保持高质量内容输出，才有可能成就爆款。
但坚持更新对于运营视频号的意义，绝不仅是为“一夜成名”做准备，主要包括以下三点。
1、培养用户的观看习
惯维持稳定的更新频率，能够使用户养成定时观看视频号运营者短视频的习惯。例如，某视频号运营者固定在每天上午10点钟发布短视频内容，会吸引在上午10点钟拥有空闲时间的用户，用户在观看了短视频内容后，如果喜欢该内容，则会关注视频号运营者的账号。而后的每一天上午10点钟，他们都会形成定时观看该运营者短视频内容的习惯。如果哪天没有更新，甚至还有用户会询问未更新的原因。
这会令视频号运营者无形中在用户心中留下“守时”“诚信”等印象，也满足了用户每天对于作品内容的期待，既有利于吸引新粉丝，也有利于维护老粉丝。
2、保证账号的活跃度
视频号平台对于每个账号的活跃度都有所监测，账号的活跃度越高，越有可能获得平台的推荐，作品越能够被更多人看到。长时间不更新作品，除了难以得到平台推荐，更有可能被平台判定为低活跃度账号，面临封号的危机。因此，维持稳定的更新频率，是运营者必须要做的一件事情。
3、占据有利时机
坚持更新并不是只要求视频号运营者按照固定时间更新内容，还需要选择在哪个时间段内发布作品更有利。由于每个视频号账号定位不同，目标用户群体也有所不同，目标用户的活跃时间自然也不同。
例如，职场类视频号的目标用户群体多为职场人士，他们白天工作繁忙，鲜少有时间刷短视频，他们的活跃时间通常为晚上6点钟之后。因此，职场类视频号的更新时间最好定在每晚18点-21点。
通常情况下，用户在线的高峰期为中午11点-12点、下午17点-19点，这两段时间多数用户处于午间休息和下班通勤中，碎片化时间充足。但同时这两个时间段也是诸多视频号运营者发布作品的高峰期，如果与同类型账号之间差异不明显，建议不要在高峰期发布作品，以免在激烈的竞争中失利。
在微信公开课PRO现场，微信视频号团队也分享了一组视频号用户使用时间数据：“用户喜爱在周五晚上打开视频号享受轻松的时刻，观看最为活跃；周日则是创作者青睐的创作和分享时刻，发布内容在周日达到顶峰。”
为了判断自身视频号究竟适合在哪个时间段发布作品，视频号运营者可以在运营初期进行多次尝试，分别在不同时间段发布作品，监测作品的传播效果，最后得出一个最佳发布时间段，将这一时间段作为固定更新时间。
坚持更新并不意味着视频号运营者要每天更新，应量力而行，在能力范围内将更新时间稳定下来，保持一定频率。例如两天更新一条，一周更新两条等。作品更新间隔周期不要太长，超过一周就很有可能被用户遗忘。
