视频号的流量密码
在2020年1月，视频号正式上线，到现在，已经有超过2亿的用户了。 在这短短几个月里，腾讯把视频号玩出了花，从微信生态内部孵化到外部孵化，先后拿下抖音、快手、今日头条和B站等平台流量入口； 从去年开始微信不断的强化视频号的内容生态，今年的1月11日也就是在视频号上线四天后才开始有大动作； 在2020年2月底视频号开启直播功能时就吸引了大量的用户； 在3月时，就有多位公众号主被微信封禁。 据公开数据显示：目前视频号已经拥有超6亿用户，平均每天新增3000万用户。 根据抖音数据显示：2021年1月1日-2月24日抖音 DAU环比增长高达330%。 从数据来看，视频号已经成为了一个流量巨大的平台。 虽然目前视频号用户仍是以存量用户为主，但是有越来越多的短视频内容创作者开始入局。 而从短视频行业来看：头部玩家越来越多，竞争越来越激烈。
一、视频号是个什么东西？
我们先看一下视频号的产品结构： 首先，视频号是微信官方打造的产品。 其次，视频号是基于订阅号服务，可以实现朋友圈分享、微信群分享和观看短视频。 第三，视频号的内容生态： 第一部分是订阅号的基础内容生态：视频号可以进行订阅号文章的发布和观看，以及对朋友圈分享进行支持。 第二部分是微信公众平台短视频生态：公众平台通过文字、语音、图片等形式，向用户提供内容输出。 第三部分则是短视频平台直播生态，也就是在短视频平台上可以与用户进行互动，比如可以通过直播来对用户进行答疑解惑、进行产品推广宣传等。。
二、从内容生态到社交生态
视频号和公众号一样，同样也是通过创作者的创作，实现流量的转化。 视频号与公众号内容分发逻辑不同，因为内容分发可以在任何时间、任何场景下进行，用户会有更多的选择空间，对于用户来说更有趣味性。 视频号除了能看到公众号推文外还有更大的优势，就是视频号可以看到朋友发的动态，当用户在朋友圈上看到有朋友发布同一条内容时会进行点赞、评论等操作。 所以从内容生态到社交生态也就是微信视频号想要打造成的内容+社交生态。 而在这两个生态下，对创作者来说同样也能获得更大的收益。[]目前视频号中还没有上线直播功能，但在未来视频号肯定会和小程序、公众号一样进行直播功能的设计。
三、总结
视频号上线至今短短几个月，微信已经相继推出了“看一看”、“朋友圈”、“视频号助手”等一系列的新功能，而这些功能也正是视频号未来需要加强的。 而从微信自身来看，目前主要存在两个方面的问题： 一方面，流量入口争夺激烈： 另一方面，由于缺少优质内容平台，用户体验较差。 如果能够打通以上两方面的问题，相信会有很大概率可以实现用户增长。 这是笔者关于视频号未来方向的思考。
