微信小程序是一种基于微信服务特性开发的、无需安装即可使用、用完即走的轻应用。2018年初随着微信小游戏引发全民关注，开发商纷纷涌入赛道，微信小程序迎来全面爆发时期。微信小程序的特点是：一、减法思维，用完即走的“轻”设计
在app越来越多、越做越全的时代，小程序强调减法思维，即专注于垂直化需求进行场景化开发，打通应用内跳转渠道，用户无需安装体量大的app即可享有服务。同时，用完即走和加入收藏夹的设计，也让用户轻松方便找到相关应用。
二、场景思维，强化线上线下服务一体化进程
微信小程序有很强的场景性，即在广覆盖的同时追求用户的个性化、场景化体验。据统计，微信小程序的流量入口有十七大分类，共64个入口，主要的流量入口分别是下拉任务栏、分享、公众号、小程序跳转和线下扫码，可实现用户多场景、多元化、多渠道的服务获取。
三、背靠微信用户，以应用内自由跳转实现流量闭环
微信小程序的最大优势是背靠微信的近十亿用户，用户通过聊天对话页面、公众号链接、线下扫码和外部APP等方式均可进入微信小程序，再通过微信小程序支付、分享和跳转功能回到微信对话页面或者外部APP。这种灵活跳转的方式实现了流量的流动，不断完善着微信内部生态建设。
四、多渠道盈利，流量广告和交易变现趋于成熟
微信小程序的盈利模式与其在市场中的效用、占比和功能定位有着直接的联系，目前其盈利渠道主要依赖流量广告和交易变现。如需求量和触发频次都比较高的游戏类小程序，它的广告推送渠道就有将广告模块嵌入主页面的顶部和底部，或者用户通过观看视频广告获取进入下一关的权限，增加生命值。
