直播电商行业有了新的风向标。
2022年12月11日,首届全球数字贸易博览会(以下简称数贸会)在杭州国际博览中心拉开帷幕。据了解,这场为期4天的数贸会由浙江省人民政府和商务部联合主办,杭州市人民政府、浙江省商务厅和商务部外贸发展事务局共同承办,是目前国内唯一经党中央、国务院批准的以数字贸易为主题的国家级、全球性的专业博览会。活动现场除了高精尖的数字科技,最吸引眼球的是数字直播。
直播电商头部企业杭州遥望网络科技有限公司(以下简称“遥望科技”)直接将直播间搬到了现场,在首届全球数字贸易博览会直播间进行“老字号和山区26县共富专场”直播。据悉,遥望科技是浙江省此次参与直播电商式”共富工坊“的唯二企业之一。
本场直播由旗下签约合作明星主播沈涛、黄英坐镇,以好货为出发,以公益为根本,多数产品来自26县优质特产,包括泰顺县的泰上香辣椒酱、庆元香菇、新农哥坚果等。通过遥望明星主播拉动流量,开播3小时,累积观看人次超过20万,并为26县优质农特好货“走出大山,走入市场”争取到平台曝光量190万。通过主播专业讲解,内容短片与实景直播转场结合等多种形式,细致展示原材料、介绍农货生长环境,将好产品全方位展现给直播间用户,为用户带来新的直播购物体验。
数贸会“老字号和山区26县共富专场”直播间现场
数贸会现场,在遥望科技充满科技、明星主播等元素的品牌展馆里,也展现了遥望携手人民日报新媒体等党政央媒共创助农专场直播的公益成果。遥望科技董事长谢如栋在12日下午举办的数贸会之江数字贸易论坛分论坛“2022世界直播电商大会”上也强调了“三农直播”在未来的重要性,表示“未来必须通过直播帮助更多优质农特产走出大山。”
遥望携手人民日报新媒体共创助农专场
除了直播助力共富之外,直播与科技的结合、未来直播趋势等也备受与会领导和企业家们的关注。在数智消费长廊里,遥望科技展示了自主研发的直播全流程数字化平台“遥望云”、虚拟人、孪生主播、等多项数字发展成果,获得政府领导们的关注和认可。
在“2022世界直播电商大会”上,发布了由浙江省商务厅牵头,浙江省跨境电商产业联盟、遥望科技共同撰写的《2022世界直播电商发展报告》,该报告从行业发展历程、浙江的创新发展模式、跨境直播的有益探索等多个方面展开。此外,淘宝直播事业群总经理程道放、遥望科技董事长谢如栋等分别代表平台和机构领军者,针对未来行业趋势发表演讲。
遥望科技董事长兼CEO谢如栋发表演讲
遥望科技是以直播为核心的综合型科技企业,董事长谢如栋在演讲中提出,目前直播行业存在“丰富但不丰富”的现状,过于聚焦头部主播,导致入局者单一,未来待开拓更多新方法,提升货品和场景的丰富度。
遥望目前是业内唯一一家横跨抖、快、淘三大平台的企业,针对如何解决问题,提升未来直播行业增量?谢如栋认为,目前直播电商在货品上存在着丰富度不足的问题,而主播层面大家“太过于聚焦头部主播”,他呼吁行业未来能开拓更多直播方式,提升货品和场景的丰富度。
对于行业已经出现的一些新方向,谢如栋也分享了自己的洞察“大家在慢慢把目光集中于一些特色产品,新生力量正在蓬勃发展。”他举例介绍了个体经营、三农直播、商场直播等新场景新生态的出现。其中在商场直播时讲到,遥望科技与临平乔司打造的服装数字化生态产业链基地——扶摇项目,便是“线上线下相连接”的典型案例。
据预测,2025年直播带货在电商中的份额将达25%,年规模是4.25万亿元,行业复合增长率约达31%。“直播电商行业依然存在很大的想象空间。”关于如何加快行业的发展步伐?行业目前需要三个要素: “第一是人才、第二加强规范和标准、第三丰富产品。”同时谢如栋表示,“希望同行能一同为行业培训更多人才,并且在助农方面帮助更多农人,教他们如何做直播,授人以鱼不如授人以渔。”
数贸会的举办意味着直播电商行业将迎来新的里程碑,作为数字经济的重要一环,直播电商也将在增加就业机会、助力乡村振兴和文化传播等多领域继续起到积极推动作用,发挥产业优势,助力我国经济数字化转型,激发市场活力,创造更多价值。
