2022年已经过去，在这个不平凡的一年里，硅谷社交巨头各走各的道，但几乎都不在正确的方向上。
随着互联网体验无限接近于实际意义上的生活，也许你也发现了，过去一支广告铺天盖地到处贴片，现在却很少见。同时不少成功的广告都又回到了传统的创意，尤其是视频类。短视频的流行让创意这件事情又回到了舞台中央。借由数据和分析的辅佐，在应用的框架里，在30秒内给观众种草、让他们产生购买想法和行为，并在购买后进行分享──属于互联网的广告狂人时代到了。
与此同时，有一些新兴品牌也意识到，与其直接进行商品贩售，不如利用短视频平台“走心”的特性提升品牌形象。所谓卖货不如铺路，在低净值的制造链上优化产品质量，供货体系，物流，同时在高净值的心智层面进行提升，是品牌能够尽快立足目标市场的不二法门。
在与不少短视频从业者的交流中，相较于其他视频平台，TikTok的用户基数、应用框架和使用逻辑是非常适合帮助品牌迅速起势的，这点其实在不少的新兴品牌中也得到了印证。
2022年，社交网络进化，电商营销转型——社交不像社交，电商不像电商。应用版图中的权力迁移已经完成，娱乐、电商、信息消费互相融合的在线体验，很可能是未来几年互联网业务的新增长点。
作者：王博源
