1月10日，2023微信公开课PRO正式开讲，今年的主题是“在场”，重点仍然在视频号，包括短视频、直播以及商业化等内容。
此外，本年度微信公开课也对搜一搜、小游戏、微信AI、小程序loT等微信生态内各类产品进行了阐述，如应用搜一搜提升账号流量的应用等，展示了微信生态各产品的新能力、新计划。
一起来看看为大家整理好的2023微信公开课PRO精华合集吧~
视频号：
原子化组件角色深入，使用时长逼近朋友圈
1、在2023微信公开课PRO上，微信团队强调了视频号“原子化组件角色深入”。2022年视频号持续在场景发力，作为基础组件融入订阅号、小程序、企业微信，让用户进入视频号的方式变得更多。
2、视频号用户的总使用时长已超过朋友圈的80%，消费时长正在接近朋友圈，其中基于推荐算法的视频播放量同比去年增长了400%；日活创作者的数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超过了100%；视频号从泛资讯内容为主的形态，转变为了内容丰富、多元、共生的全民消费平台。
3、2022年，泛生活的相关内容播放量较去年同比增长超291%；泛娱乐的相关内容播放量较去年同比增长超185%；泛知识的相关内容播放量较去年同比增长超109%；泛资讯的相关内容播放量较去年同比增长超237%。
4、2022年，视频号开始为生态内创作者提供全生命周期服务能力，流量激励、荣誉激励升级，包括北极星计划升级、MCN招募计划升级。同时，视频号搭建作者荣誉激励体系，包括创作成就和作者周报，定期记录账号的成长与变化。
5、视频号作者全生命周期服务能力升级，主要体现在作者服务工具全面升级，包括专属成长任务、加热工具、违规查询工具、金星奖等。
6、针对不同粉丝量作者，视频号打造了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现产品能力：万粉以上的作者拥有互选广告权限，0粉作者拥有直播打赏及直播带货权限，而针对一百粉到一万粉、变现能力有所缺失的中腰部作者，视频号提供了商品分享权限和视频变现任务权限。
7、2022年，视频号在内容生态方面的情况：
• 原创声明上线，鼓励原创内容：对搬运账号进行了更严格的流量打压，将所释放的流量转移给原创优质作者，原创内容播放量同比去年增加350%。
• 还原真实生活，引发社交共振：有人设内容播放量同比去年上涨318%。
• 优质内容蓬勃发展，优质作者不断涌现：万粉作者数量同比去年增加308%，爆款内容数量同比去年增加186%。
8、微信公开课讲师刘泽霖透露，2023年将继续从产品能力、作者服务、生态调控方面不断优化视频号的生态系统。
视频号直播：
50亿直播流量持续投入，直播带货规模继续保持高速增长
一、视频号直播内容
1、2022年，视频号直播围绕内容和个体两个方向持续迭代，通过把产品基建、流量导向、运营策略三位一体结合，提供好工具、摸索好模式，做好垂类运营和热点运营，让主播们有冷启、有成长、有收入。
2、2022年，视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。
3、2022年，视频号直播内容呈现了如下趋势：
• 作为便捷工具，从热点事件到日常资讯沟通，直播已融入用户社会生活，生活领域的流量上涨108%；
• 名人名家选择在视频号直播进行年度总结演讲；
• 在线演唱会从出现到跑通模式，过去一年累计演出多场；
• 在泛娱乐内容运营上，坚持多元和精品路线；
• 结合领域特色，提供了专栏运营机制。
4、视频号直播生态不断完善，2022年投入运营流量40亿，有收入主播增加101%，主播总收入提升447%。
5、微信公开课讲师郑卫透露，2023年预计投入50亿流量，持续帮助新主播开播有流量；重点扶持能够让用户持续观看的主播，完善主播成长体系，分领域推出运营扶持计划，让主播们有成长；完善变现工具和激励政策，让主播们有收入。
二、视频号直播带货
1、2022年，视频号直播带货的整体规模继续保持高速增长，销售额同比2021年增长超8倍；从全年看，销售额规模也保持逐月增长的趋势。其中，平台规模的增长主要由购买用户规模增长和平台效率提升所带动。
2、平台私域成交仍保持较高的占比，有越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、公众号粉丝与视频号场景进行联动。目前通过优选联盟分销的销售额占比已超过15%，并且仍在快速增长。
3、2022年，视频号直播带货的订单规模保持高速增长，客单价维持在行业较高的水平，整体超过200元，前三大类目是服饰、食品和美妆；在用户画像上，一二三线城市的消费用户占比超过60%，购买用户的男女比例为1:4。
4、2022年，视频号直播围绕用户、商家和服务商持续发力，平台基础能力建设逐步完善，公域购买转化率提升超过100%；越来越多的商家通过视频号小店进行经营，当前来自小店的销售额占比已经超过90%。
5、视频号直播逐步搭建了招商、培训指导、帐号孵化、代运营服务商的招募与运营体系。截止目前，超过1000家各类服务商成为官方生态合作伙伴，为大盘贡献超过30%的销售额。
6、新功能预告：
• 将发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益；
• 将升级私域流量激励计划，对平台认定的私域场景成交持续进行更大力度的流量激励。
• 将提供直播投放产品，更好地帮助商家提升经营效率。
7、微信公开课讲师陶佳透露，2023年将继续加大对服务商伙伴的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，整体流量激励力度做到翻番，并在产业带服务商、品牌代运营服务商和联盟招商团长这三个方向重点发力，打造业内有影响力的重点服务商标杆，帮助更多服务商实现商业闭环。
搜一搜：
月活达8亿，助力公众号增长新机会
1、2022年，微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%，搜索广度持续提升，需求表达更加多元丰富，内容资讯类需求提升42%。
2、微信搜一搜作为微信生态“连接器”的作用日益凸显。在数据上，搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达27%，文章分发量较去年增长超43%；搜一搜对小程序新增日活用户贡献占比达20%，小程序分发量较去年增长超26%；搜一搜助力视频号新增粉丝量较去年增长超120% ，视频分发量较去年增长超895%。
3、微信公开课讲师梁泽锋对“如何获得搜一搜的优质流量”做了细致阐述，包括公众号运营过程中如何运用搜一搜的流量等。
4、搜一搜团队推出“数据看板”，号主可以通过“搜一搜数据助手”小程序或公众号后台的搜一搜板块，查看搜索后关注、搜索后阅读、数据趋势、粉丝来源、热门文章、热门搜索词等内容，方便快速查看公众号在搜一搜的流量和热门搜索表现，了解获得新增流量的具体渠道，相关搜索词能提供更多创作及运营灵感。
日前，微信也推出查询公众号搜一搜2022数据年报功能，号主可查询到账号通过搜一搜增加的曝光和粉丝等数据。
小游戏：
人均活跃时长增长24%，广告买量实现连续5年增长
1、微信小游戏玩家稳定均衡，覆盖面广，游戏活跃度和深度提升，男女用户比例稳定，24岁以上用户占到8成，人均活跃时长增长24%，单款游戏留存增长7%，人均启动次数增长20%。
2、微信小游戏将持续在生产力、商业力、创造力三个方面发力，降低技术门槛，实现更优的品质表现；创意小游戏计划、服务全面升级，最高70%的流水分成比例。
3、2022年，小游戏变现流水增长 34% 变现 ARRU（每用户平均收入）Q4 增长 11%，广告买量同比上涨 65%，实现连续5年增长。
4、在广告买量上，微信小游戏将聚焦全流量、更精准、更高效三个方向，包括微信外全覆盖，微信内衍生新玩法等。
微信AI：
“对话即服务”，重点介绍微信对话开放平台
1、微信AI在智能对话上的应用广泛：微信、企业微信各种客服场景，包括微信AI自研的“腾讯小微”语音助手，腾讯手机管家的人工智能接听助理等；关注公众号后的对话营销场景，包括个性化欢迎语、自动问答、群发激活等。
2、微信对话开放平台免费开放给微信生态的开发者，让微信生态内的用户拥有更好的体验，零门槛，低成本，不会写代码的运营也可以实现零代码开发机器人。
3、微信AI团队推出全新的效果指标，方便制定清晰目标。同时还推出了全新的UI设计，在整体架构、交互的体验以及视觉等方面进行革新。
小程序loT：万物互联
1、2021年消费物联网设备的出货量约为3.9亿台，呈逐年增长的态势，相关App月活超1.2亿。
2、针对智能设备安装率不到 10%，智能功能使用率不足 5%等问题，微信小程序发挥特性解决痛点，如通过扫码或微信下拉入口，免安装进入配网流程；跨平台开发者用一套代码和体验就能覆盖iOS、安卓等主流平台；支持通过小程序联网来完成跨品牌的全屋智能控制等。
3、小程序loT在硬件领域的基础能力包括：小程序发现、连接和控制；小程序音视频通话；带屏终端应用生态。
以上，便是本次微信公开课PRO的全部重点知识。
显然，微信在下一盘大棋，公众号依然穿插在各种微信生态产品中被提及，搜一搜的新能力引发关注，或许是时候拓展运营思路了。
对于2023年，视频号团队表示，2023年将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。
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